О  рекламе  в  Беларуси * Авторское  Рекламное  Обозрение

        На стадионах проходящего  сейчас чемпионата мира по футболу помимо захватывающих дух матчей идет очень дорогостоящая борьба мировых брендов за внимание зрителей. Официальные спонсоры чемпионата, оплатившие всевозможные рекламные интеграции, конкурируют не только между собой, но и с  брендами, которые спонсорами не  являются.

        

         Больше всех удивили Levi’s и Gillette.  ФИФА запретил использование официального названия стадионов   Levi's Stadium и Gillette Stadium, на время чемпионата они стали San Francisco Bay Area Stadium и Boston Stadium соответственно.

             На стадионе в Санта-Кларе логотип Levi’s закрыли белой тканью, которая при этом сохранила знакомые очертания логотипа, на что бренд отреагировал в соцсетях сменой официального логотипа на замаскированный  и размещением его в магазинах в Париже,Милане, Лондоне и других городах. Благодаря этому упоминания бренда увеличились с начала турнира на 44%, пост в Инстаграмм набрал 766 000 лайков и 9 000 комментариев.

         Бренду    Gillette на стадионе в Бостоне позволили закрыть свой логотип изображением пены для бритья, после чего в его соцсетях появилось сообщение о благодарности за то, что у них было право выбрать как скрыть логотип, на которое отреагировало огромное количество подписчиков.

        Спортивные бренды Nike, Adidas, Puma, New Balance и Skechers, независимо друг от друга выпустили к чемпионату мира коллекции бутсов в розовых оттенках, причем у каждого из брендов были свои основания так сделать: прогноз тренда  маркетинговых компаний, психология игрока выделиться чем то, визуальный контраст с зеленым газоном при трансляции матчей и на самом стадионе.  Это обстоятельство привело к тому, что вместо того, чтобы выделиться, бренды стали выглядеть одинаково. Но это стало одной из самых обсуждаемых фишек чемпионата, что тоже привело к увеличению продаж розовых бутс  в начале чемпионата.

          А самой умной рекламной интеграцией чемпионата стало размещение официальным спонсором Unilever логотипа дезодоранта Rexona на рукаве футболки судьи, который становится виден, когда он поднимает вверх табличку с добавленным временем или заменами игроков. Это не выглядит как реклама, но попадание в трансляцию оказывается 100%-ое.

          Иногда для того, чтобы получить эффективное продвижение, не стоит бояться быть смешным или одинаковым и использовать имеющиеся ограничения в качестве креатива. И, конечно, ИИ в таких ситуациях просто бесполезен, все решает человеческие эмоции и профессионализм.

 

 

Источники: designrush.com, trenders.agency