В Лондоне с 3 по 5 июня прошел ежегодный конгресс единственной глобальной ассоциации “World Out of Home” (WOO) в области наружной рекламы. Штаб-квартира WOO находится в Цюрихе, Швейцария. В совете директоров ассоциации - крупнейшие международные компании: JCDecaux и Clear Channel, компании blowUP (Европа), OUTFRONT Media и Lamar ( США), Selvel One ( Индия), Provantage (Южная Африка), oOh!Media (Австралия), Asiaray (Гонконг). Кроме того, в составе директоров представлены ассоциации наружной рекламы ОААА (США), Alooh (Латинская Америка), FAW (Германия), ОМА (Австралия).
В конгрессе приняло участие более 800 мировых лидеров рынка, которые оценили его как самого успешного по посещению и актуальности.
Президент WOO Том Годдард объявил, что глобальные доходы от наружной рекламы (85 географических территорий, на которые приходится 95% мирового ВВП) достигли 54 миллиардов долларов США, что на 15% больше показателей 2024 года. Основные драйверы роста - Азиатско-Тихоокеанский регион (рост 30%), Северная и Южная Америка, Европа, Ближний Восток и Африка. По его информации цифровая реклама впервые в истории находится на пороге того, чтобы обогнать статическую:сейчас на нее приходится 47% от всей наружной рекламы, хотя в разных странах этот показатель сильно различается.
Генеральный директор и крупнейший акционер JCDecaux Жан-Франсуа Деко обозначил несколько ключевых тезисов:
- Регулирование. Наружная реклама достигла уровня актуальности, привлекающего внимание властей, политики хотят понимать ее социальное и экономическое воздействие;
- Эффективность. Измерение и интеграция данных быстро развиваются, включая ООН в моделирование медиамикса и аналитику аудитории;
- ИИ-агенты. Они коренным образом изменят медиапланирование и закупку , автоматизируя процессы и подходы к решениям;
- Длинный хвост. Рост наружной рекламы зависит от доступности . Упрощение покупки формата критически важно для малого и среднего бизнеса.
После многочисленных дискуссионных панелей конгресс пришел к выводу, что наружная реклама больше не альтернатива, а важный канал в любой медиастратегии с сильным глобальным ростом, цифровизацией и экосистемой данных, уникально соединяющий физический и цифровой миры. Дальнейший рост зависит от трех факторов: превосходство в работе с данными, готовность к ИИ, глобальная согласованность. Если отрасль справится с этими факторами, то у ООН есть шанс стать одним из самых быстрорастущих каналов в мире.
Источник: worldooh.org, oohmag.ru
