Компания Nielsen - мировой лидер в области маркетинговых исследований заключила сделку по приобретению DoubleVerify, располагающей программным средством, предназначенным для аналитики и мониторинга эффективности рекламных кампаний в цифровом пространстве. Оно обеспечивает верификацию показов рекламных материалов, анализ вовлечённости аудитории, выявление мошеннических действий и предоставляет детализированную отчётность, что позволяет оптимизировать рекламные бюджеты и повысить ROI (return on investment — возврат инвестиций).
Стоимость сделки - 2,15 млрд. $, ее планируют завершить к 1 кварталу 2027 года.
По мнению участников сделки она создаст объединенный бизнес, который будет предлагать независимые услуги по измерению и оптимизации на линейном телевидении, подключённом ТВ, в соцсетях, мобильных средах и новых рекламных форматах на основе ИИ.
По словам CEO Nielsen Картика Рао, компания должна стать независимым сквозным партнёром, соединяющим данные об аудитории с проверенной медиадоставкой.
Председатель совета директоров DoubleVerify Р. Дэвис Ноэлл добавил, что сделка объединяет взаимодополняющие сильные стороны в области измерения и верификации, развивая ИИ-решения DoubleVerify и открывая новые перспективы для клиентов и партнеров под управлением Nielsen .
