мнения профессионалов о рекламной индустрии  и перспективах ее развития 

ЗАМЕНИТ ЛИ ИИ ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНОГО ВИДЕО?

     

     Еще два-три года назад (а во многих случаях и сегодня) производство рекламного видеоролика в нашей рекламной индустрии традиционно вписывалось в классическую  схему: разработка концепции - написание сценария - раскадровка - видеосъемка - монтаж - цветокоррекция - графика - музыка - саунд-дизайн. 
     Этот алгоритм работы  требует наличия высокого уровня профессионалов: режиссеров, операторов, осветителей, инженеров видеомонтажа и графики, композиторов, звукорежиссеров, актеров и большой бригады специалистов, обеспечивающих съемочный процесс организационно и технически. Подбор локаций для съемки, производство декораций, сама видеосъемка - это процесс, который в зависимости от концепции и сценария может растянутся не на один месяц, а его стоимость может быть в пределах от 3000 до 40 000 долларов США.  
     Сегодня продакшн-студии начинают  внедрять в свой бизнес использование искусственного интеллекта (ИИ). Что их так привлекает в ИИ? 
    Во-первых, колоссальное сокращение времени производства и полученный эффект: с помощью ноутбука и мышки можно за рабочий день получить видеоматериал, который раньше снимали на трех локациях в течение двух  недель бригадой в 20 человек. 
     Во-вторых, нет ограничений креативному полету режиссерской фантазии: доступны комбинации любых образов в любых ситуациях с немыслимыми спецэффектами.  
     В-третьих, с помощью ИИ при написании сценария можно быстро и точно исследовать целевую аудиторию заказчика и исследовать его конкурентов.
     В-четвертых, можно быстро вносить правки: поменять фон, характер любого кадра, убрать или добавить детали. 
     В-пятых, ИИ очень сильно помогает в создании джинглов и слоганов.
     В-шестых, небольшие продакшн-студии могут успешно конкурировать с признанными лидерами рынка, не располагая собственными съемочными павильонами и дорогостоящим видеосъемочным и осветительным оборудованием. 
     Самые популярные нейросети сегодня: Runway, Veo, Luma (видео),  Midjourney, Stable Diffusion, Nano Banana, ChatGPT, Adobe Firefly (изображения),  Suno, Udio, Producer AI, ElevenLabs (музыка и озвучание). 

      Несомненно, что вышеперечисленные достоинства ИИ являются современным трендом и их использование может поднять рекламное видеопроизводство на очень высокий уровень. Но не все в этом деле безупречно и есть вопросы, которые ИИ полностью закрыть не может. Представители индустрии, активно использующие в своей работе ИИ, отметили следующие недостатки в работе с использованием ИИ:
-    очень часто приходится генерировать десятки вариантов, чтобы получить соответствующий сценарию результат;
-    ИИ-видеопродакшн не дает 100%-го качества: приходится вручную делать цветокоррекцию, более естественную анимацию,  исправлять ошибки в мимике;
-    ИИ не справляется с задачами, где надо показать глубину человеческих эмоций, переживаний, боли или юмора;
-    иногда сгенерированные персонажи похожи на реальных людей, в логотипах могут быть элементы, похожие на другие бренды, голос может быть похож на голос известного диктора, а музыка напоминать известные мелодии, и это все может быть представлено как заимствование;
-    невозможно защитить авторские права на контент, который полностью создан с применением ИИ. 
      Вывод напрашивается сам собой: нейросети не уничтожат индустрию рекламного производства, они ее дополнят и дадут новый импульс в развитии. Никакой ИИ не сможет превзойти человека в чувстве прекрасного и гармоничного, в эмоциях, в креативе и передаче смысла. ИИ - это только визуализация, которую иногда придется править привычной камерой и привычным монтажом. Те, кто будут грамотно пользоваться этим сочетанием, будут востребованы  на рынке всегда. 
 

В.Б. 25.05.26

                                                                        

УМИРАЕТ ЛИ РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ?

 

       Вопрос о том, «умирает» ли ТВ-реклама, скорее философский, но цифры и тренды говорят об обратном: она не исчезает, а трансформируется и адаптируется к конкуренции с интернетом. 

       Короткий ответ: нет, не умирает, но её роль и формат сильно изменились.             

       Вот основные причины, почему это происходит:

 

1. Сохранение охватов и доверия, влияние историй.

 

        Несмотря на рост соцсетей, телевидение остается лидером по охвату массовой аудитории за один раз.

        Доверие. Для многих потребителей присутствие бренда на  крупных  телеканалах — это признак надежности и стабильности компании.

        Масштаб. Для крупных брендов (продукты питания, лекарства, банки, ритейл, сотовые операторы и т.д.) ТВ всё еще является самым быстрым способом «достучаться» до миллионов людей одновременно. 

        Влияние историй. Успешный креативный телевизионный ролик по прежнему оказывает влияние на людей. 

 

2. Законодательные изменения и доходность.

 

        Реклама — это основной источник дохода для бесплатных телеканалов, позволяющий им создавать контент. 

        В некоторых странах (например, в Беларуси) недавно даже увеличили нормы рекламного времени в час (с 16 до 18 минут), чтобы поддержать телеиндустрию.

         В Беларуси интернет обошел ТВ по доходам от рекламы только в 2019 году, но доля телевидения всё равно остается значительной (около 25% рынка). 

 

         3. Технологическая эволюция (Smart TV).

 

         Реклама на ТВ перестает быть просто «роликом для всех».

         Адресная реклама: благодаря технологиям Smart TV и HbbTV, рекламодатели могут показывать разные ролики разным семьям в зависимости от их интересов, объединяя охват ТВ с точностью интернет-таргетинга.

         QR-коды: современные ролики часто содержат QR-коды, которые превращают пассивный просмотр в активную покупку за пару секунд. 

         Почему кажется, что телевизионная реклама  «умирает»?

         Раздражение аудитории: около 75% людей узнают ролики, но многие активно игнорируют их: переключают каналы или выходят из комнаты.

         Конкуренция со стримингом: люди всё чаще выбирают платформы без рекламы (онлайн-кинотеатры), что заставляет ТВ-каналы бороться за внимание более агрессивно.

          Высокая стоимость: производство и эфирное время на ТВ стоят дорого, что делает его недоступным для малого бизнеса. 

 

          Итог: Телевизионная реклама не умирает, но она перестала быть монополистом. Сейчас это инструмент для создания имиджа и массовой узнаваемости, который работает в связке с цифровым продвижением.

           Как телеканалу использовать это цифровое продвижение и привлечь рекламодателя в эпоху тотальной цифровизации и развития искусственного интеллекта? Помимо давно  известных традиционных методов (работа с аналитикой телеизмерений,форматы рекламных интеграций, самопрезентации, анализ конкурентов) как минимум необходимо работать с цифровыми платформами и интерактивными элементами: развивать собственный сайт, свои социальные сети, мобильные приложения, использовать таргетированную рекламу и SEO, проводить викторины и опросы,  которые повысят вовлеченность зрителей и сделают контент более привлекательным для рекламодателей. Это не требует больших бюджетов. И еще я бы подумал о предложениях для малого бизнеса. У каждого телеканала может быть своя версия такого предложения. 

 

В.Б. 06.05.26