О рекламе в Беларуси * Авторское Рекламное Обозрение
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала оценку рекламного рынка за 1 квартал 2026 года. Разделение рынка по новым сегментам АКАР использует с 2023 года, объяснив это “воздействием объективных факторов”. Схематично алгоритм изменения сегментации выглядит так:
Как писало издание Adpass.ru “... ассоциация перешла на оценку рекламных доходов по типам контента: в сегментах видео (ТВ и интернет-видео), аудио (радио и интернет-аудио), издательский бизнес (печатная пресса и интернет-ресурсы издателей), реклама вне дома (OOH, out of home, собственно наружная реклама, включая классические и цифровые рекламоносители, транзитная и indoor-реклама) и интернет-сервисы (включают часть бюджетов ритейл-медиа). “. Что послужило этому причиной можно только догадываться.
А вот такой оказалась оценка рынка за 1квартал текущего года в разрезе новой сегментации:
|
Сегмент |
Объем за 1 кв 2026 года, млрд. руб |
Динамика к 1 кв 2025 года,% |
|
Видео |
67,5-68,5 |
+1% |
|
Аудио В том числе радио |
4,7-4,9 4,5-4,7 |
-4% -4% |
|
Издательский бизнес В том числе Принт В том числе Digital |
4,8-5.0 0,8-0,9 4,0-4,1 |
-7% -14% -5% |
|
Интернет-сервисы |
117,0-118,0 |
+8% |
|
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа |
220,0-222,0 |
+5% |
По сегменту наружной рекламы (ООН) эксперты АКАР не пришли к единому мнению, поэтому отдельной строкой объем по нему не указан, но предварительно учтен в общей цифре. Но уже 23.06.2026 на сайте АКАР появилась публикация о том, что объем рынка рекламы вне дома в январе-марте 2026 года вырос на 11% и составил 30,3 миллиарда рублей с официальным комментарием Сергея Веселова - Вице-президента АКАР, сопредседателя Совета экспертов: “Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране — в первом квартале ВВП в стране официально сократился на 0,2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно.”
При этом по информации издания Adindex.ru был исправлен и объем рынка по ООН за 2025 год со 109,1 до 114,6 млрд.руб.
А чем же объяснить возникшие трудности с оценкой медиа, которое у всех “на глазах”?
Здесь причина более прозрачна и ее до оглашения результатов 1 квартала 2026 года комментировали многие индустриальные российские паблики. Телеграмм-канал “”Наружная реклама России/Секреты наружки” отмечал, что первопричиной отсутствия “единого мнения” по оценке 2025 года и начала текущего является разделение рынка наружной рекламы на три группы операторов с совершенно разной динамикой роста:
1) RUSS (на 65% - собственник ООО “Вайлдберриз”);
2)ТОП-10;
3) остальные
Самый проблемный вопрос: от того, считать ли рекламу Вайлдберриз, ВТБ и прочих партнеров Russ коммерческим размещением или “заглушками”, зависит, вырос рынок или упал.
Анализ телеграмм-каналом финансовой отчетности компаний за 2025 год показал по выручке:
- RUSS : +42% (91,9 млрд руб)
- ТОП-10 (кроме RUSS) : 0%
- остальные (более 220 операторов) : -13%
- Рынок в целом : +18%
Если из этого убрать деньги RUSS, то рост превращается в падение.
По данным финансового рейтинга ООН-операторов компании”Мир рекламы”доля RUSS в общем объеме рынка России в 2025 году составила 58,7%, а в измеряемой зоне мониторинга (50 крупнейших городов, стандартный формат рекламоносителей) удельный вес RUSS достигал 78,5%.
По итогу представитель Russ согласился с исправленными данными рабочей группы АКАР по оценке сегмента OOH: «Рост обеспечила активная цифровизация рекламного инвентаря и расширение его присутствия во всех сегментах рекламы вне дома»
Источники: akarussia.ru, t.me/allbillboards, adindex.ru, adpass.ru
