О рекламе в Беларуси * Авторское Рекламное Обозрение
Международная компания по маркетинговым исследованиям IMARС Group (офисы в США, Великобритании и Индии) провела глобальное исследование мирового рекламного рынка, охватившее такие страны как США, Канада, Германия, Франция, Великобритания, Италия, Испания, Россия, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Австралия, Индонезия, Бразилия, Мексика и подготовила отчет по его размеру, тенденциям и прогнозам развития за период с 2020 по 2034 годы. В исследовании приняли участие более 180 участников глобального рынка, включая рекламодателей, рекламных агентств, собственников программных рекламных технологий, медиаплатформ и аналитиков рекламной индустрии, проверено более 400 вторичных источников для уточнения размеров рекламного рынка.
Размер мирового рынка рекламы.
Согласно IMARC Group мировой рынок рекламы в 2025 году составил 706,4 миллиардов долларов США, а его прогнозный объем к 2034 году достигнет 1 034,60 миллиардов долларов США при среднем темпе 4,2% роста в прогнозируемый период с 2026 по 2034 год.
По доходам в сегментах в 2025 году безусловными лидерами на мировом рекламном рынке являются интернет-реклама (34,7%) и телевизионная реклама (20,6%), а самой быстрорастущей оказалась мобильная реклама:
Прогнозируемый до 2034 года рост рынка обусловлен быстрой цифровой трансформацией, ускоряющей переход рекламных бюджетов на онлайн-платформы, ИИ и аналитику данных, обеспечивающих беспрецендентную точность таргетинга, а также стремительным ростом подключенного ТВ (CTV), рекламы через ОТТ и мобильное видео.
Цепочка создания стоимости в отрасли.
Цепочка создания стоимости в индустрии включает семь взаимосвязанных этапов - от создания бренд-стратегии до доставки рекламы к потребителю и измерению кампаний. В свою очередь каждый этап содержит специализированную экспертизу и технологическую инфраструктуру, которые совместно определяют эффективность рекламных кампаний. В общем виде эта глобальная цепочка выглядит следующим образом:
Конкурентная среда.
Глобальный рынок рекламы структурно разделён на два основных уровня конкурентов: доминирующий технологический уровень платформ (Alphabet/Google, Meta, Amazon), который контролирует 55% цифрового рекламного инвентаря и инфраструктуры данных, а также уровень холдингов рекламных агентств (WPP, Omnicom/IPG, Publicis, Dentsu), который управляет стратегией бренда, креативным производством и реализацией покупки инвентаря от имени клиентов-рекламодателей.
Перспективы рынка до 2034 года.
ИИ станет самой значимой структурной силой, меняющей рекламу до 2034 года. Генеративный ИИ для креативного производства, оптимизация медиа на базе ИИ и атрибуция на базе ИИ к 2030 году автоматизируют более половины задач, которые сейчас выполняют профессионалы в рекламе. Эта автоматизация одновременно снизит затраты на результат кампании для рекламодателей и сократит маржу для агентств, вынуждая трансформацию бизнес-модели в сторону стратегического консалтинга, собственного владения данными и разработки технологических платформ.
Рекламный рынок 2034 года будет характеризоваться слиянием ранее различных медиа-каналов — телевидения, цифрового видео, социальных сетей, аудио и наружной рекламы — в единую программированную, оптимизированную для ИИ омниканальную рекламную экосистему. Бренды с богатыми оригинальными данными, возможностями генерации креативов в реальном времени и кросс-канальными измерениями получат решающие конкурентные преимущества в рекламной среде, где внимание аудитории более фрагментировано чем когда-либо ранее в истории отрасли.
Справочно: размер рекламного рынка Беларуси за 2025 год можно посмотреть здесь:https://arobelarus.by/market-size/
Источник - imarcgroup.com
