Американская маркетинговая компания CURION Insights - авторитетное агентство, которое сотрудничает с ведущими мировыми брендами продуктов питания, косметики и потребительских товаров, помогающая производителям тестировать продукцию перед выходом на рынок. В этом году она провела исследование среди 7000 американцев старше 50 лет, согласно которому 93% опрошенных признали, что рекламные кампании брендов нацелены явно не на них.
Так называемое поколение Х, рожденное с 1965 по 1980 год, остается абсолютно не замеченным маркетологами брендов. При этом в семьях решение о покупках товаров, связанных с ведением домашнего хозяйства, одежды, сложной техники, домашнего ремонта в среднем в 40% случаях принимаются людьми этого поколения. Кроме того, немало представителей поколения Х среди топ-менеджеров, принимающих ключевые решения в компаниях, производящих эти товары. По данным Curion Insights поколение Х составляет 31% населения США, а 56% расходов на здравоохранение приходится именно на него.
Проблема усугубляется еще и тем, что по данным исследовательской компании Dallas Innovates среди рекламщиков большая половина сотрудников - это люди в возрасте от 25 до 44 лет, которые интуитивно ориентируются на свое поколение: креативят для себя и осваивают тренды молодежной культуры. Для поколения X же часто остаются лишь шаблонные креативы — слуховые аппараты, приборы для измерения сахара и артериального давления, препараты от недержания.
Вывод Curion Insights неутешителен: из-за разницы в возрасте между создателями и реальными потребителями миллиардные рекламные бюджеты тратятся впустую.
Анализируя данные Белстата в сфере информации и связи, которая включает рекламные и медийные профессии, можно предположить, что средний возраст рекламщиков близок к среднему по отрасли с преобладанием специалистов в возрасте 30–45 лет. Так что с большой долей вероятности данные исследования Curion Insights могут быть распространены и на Беларусь.
Источник: curioninsights.com, oohmag.ru