‹ Назад

               Один их крупнейших операторов наружной рекламы Беларуси  компания "Колорэкспресс" совместно с Республиканским союзом промышленников и предпринимателей и проектным бюро "Неф-проект" завершили работу над исследованием «Принципы формообразования в истории надкрышных конструкций и их учёт при проектировании рекламы на исторических зданиях». Дорогостоящие надкрышные рекламные конструкции как правило размещаются на длительный срок и их жизненный цикл зависит от прозрачного и однозначно трактуемого всеми сторонами законодательства: регулятором, администрацией города, оператором и рекламодателем. В исследовании надкрышные рекламные конструкции рассматриваются не только как коммерческий инструмент, но и  как один из архитектурных визуальных элементов, поэтому важное значение имеют принципы формообразования:  масштабность, пропорциональность, ритмика и силуэт здания. Нарушение этих принципов чаще всего приводит к ужесточению регулирования и введению ограничений на размещение рекламы, а при согласовании паспортов на рекламные конструкции зачастую применяется субъективное мнение, а не прозрачная норма законодательства. Итог - отказ в размещение рекламной конструкции, ее демонтаж и пробел в маркетинговой политике рекламодателя. Исследование предлагает переход от субъективных оценок к системному подходу. Оно формирует основу для разработки прозрачных и понятных требований к размещению надкрышной рекламы.

                 Исследование было презентовано на на заседании Белорусской республиканской научно-методической рады по вопросам историко-культурного наследия при Министерстве Культуры. Результатом стало решение Рады – рекомендовать Минскому горисполкому при согласовании размещения надкрышных конструкций учитывать результаты данного исследования. Как этой рекомендацией воспользуются городские власти  покажет время.  

 

Исследование доступно по ссылке: 

 

https://leaderoutdoor.by/history/